“Le tourisme est le moyen qui consiste à amener des gens qui seraient mieux chez eux dans des endroits qui seraient mieux sans eux”. Philippe Meyer, sociologue, journaliste et humoriste.
Paru en 2018 aux éditions du CNRS, Thomas Daum et Eudes Girard se livrent à une fine analyse des stratégies marketing utilisées par les acteurs du tourisme, aux tendances qui se dessinent (montée en puissance de la Chine, tourisme de mémoire, tourisme durable, l’essor des croisières, destinations victimes de surtourisme, concurrence de nouveaux acteurs tels airbnb…).
A travers les neuf chapitres qui composent cet essai, ces deux agrégés en géographie, montrent que ces stratégies aboutissent rarement au dépaysement et à l’authenticité initiale recherchée.
Ecrit avant l’épidémie de COVID-19, certains chiffres parlent d’eux-mêmes :
- En 1953, saint-Malo a accueilli 175 000 visiteurs. En 2016, ils étaient près d’un million.
- Le milliard d’arrivées touristiques a été franchi en 2012, en 1950, elles s’élevaient à 25 millions.
En France, face à la désindustrialisation, le secteur du tourisme se révèle fournir plusieurs leviers pour valoriser les territoires : la région Alsace par exemple a choisi de valoriser l’œnotourisme, et ses marchés de Noël. Le succès est au rendez-vous.
Dans le domaine culturel, la loi de décentralisation de 1982 a permis un enrichissement de l’offre en province : création du Mucem à Marseille en 2013, le centre Pompidou à Metz en 2010, ouverture du musée Louvre-Lens en 2012, le musée des Confluences à Lyon en 2014, le Mémorial de Caen en 1988 (ce dernier a accueilli près de 200 000 visiteurs en 2021).
Les auteurs présentent un développement du secteur touristique qui profite d’un contexte mondialisé, avec ses effets pervers (surtourisme, dégradation des sites), mais aussi pousse à l’innovation en diversifiant ses activités : écotourisme, tourisme mémoriel, visites immersives…
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